Работа содержит синтез психологических, психофизиологических и маркетинговых подходов к мотиву и мотивации, оригинальные подходы к определению мотивации потребителей, комплексный авторский анализ потребителя как индивида с уникальными характеристиками личности и сложными психологическими особенностями, сегментацию потребителей и классификации по различным признакам, характеристику воздействия внешней среды на потребителя, подробное рассмотрение механизма принятия потребителем решения о приобретении товара. Предназначается для студентов экономических, управленческих, психологических специальностей вузов, аспирантов, преподавателей, менеджеров производственной и экономической сферы, маркетологов, всех интересующихся проблемами мотивации потребителей. Материалы данной книги рекомендуются д...
Rabota soderzhit sintez psikhologicheskikh, psikhofiziologicheskikh i marketingovykh podkhodov k motivu i motivatsii, originalnye podkhody k opredeleniju motivatsii potrebitelej, kompleksnyj avtorskij analiz potrebitelja kak individa s unikalnymi kharakteristikami lichnosti i slozhnymi psikhologicheskimi osobennostjami, segmentatsiju potrebitelej i klassifikatsii po razlichnym priznakam, kharakteristiku vozdejstvija vneshnej sredy na potrebitelja, podrobnoe rassmotrenie mekhanizma prinjatija potrebitelem reshenija o priobretenii tovara. Prednaznachaetsja dlja studentov ekonomicheskikh, upravlencheskikh, psikhologicheskikh spetsialnostej vuzov, aspirantov, prepodavatelej, menedzherov proizvodstvennoj i ekonomicheskoj sfery, marketologov, vsekh interesujuschikhsja problemami motivatsii potrebitelej. Materialy dannoj knigi rekomendujutsja d...
