Данное учебное пособие подготовлено преподавателями кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова и предназначено для студентов бакалавриата, осваивающих учебный курс "Маркетинг". В нем раскрывается понятие маркетинга, а также формируется системное представление о содержании, логике и алгоритме создания ценности для потребителя. В пособии изложены теоретические основы и основные понятия маркетинга как деятельности по созданию ценности для потребителя. Рассмотрена эволюция маркетинговых концепций. Освещены вопросы стратегического и тактического маркетинга. Показаны взаимосвязь и логическая последовательность различным маркетинговых инструментов.
Dannoe uchebnoe posobie podgotovleno prepodavateljami kafedry marketinga ekonomicheskogo fakulteta MGU imeni M. V. Lomonosova i prednaznacheno dlja studentov bakalavriata, osvaivajuschikh uchebnyj kurs "Marketing". V nem raskryvaetsja ponjatie marketinga, a takzhe formiruetsja sistemnoe predstavlenie o soderzhanii, logike i algoritme sozdanija tsennosti dlja potrebitelja. V posobii izlozheny teoreticheskie osnovy i osnovnye ponjatija marketinga kak dejatelnosti po sozdaniju tsennosti dlja potrebitelja. Rassmotrena evoljutsija marketingovykh kontseptsij. Osvescheny voprosy strategicheskogo i takticheskogo marketinga. Pokazany vzaimosvjaz i logicheskaja posledovatelnost razlichnym marketingovykh instrumentov.
