В учебнике рассматриваются основные направления осуществления маркетинга в разных отраслях и сферах деятельности. Особое внимание уделяется проведению маркетинговых исследований, изучению и сегментации рынка, реализации маркетинговых коммуникаций в зависимости от выбранной сферы деятельности. В учебнике приводятся вопросы для самоконтроля и практические ситуации для закрепления изученного материала. Для студентов, обучающихся по направлениям подготовки "Менеджмент" и "Торговое дело" (профиль "Маркетинг"), а также практиков, интересующихся вопросами маркетинга.
V uchebnike rassmatrivajutsja osnovnye napravlenija osuschestvlenija marketinga v raznykh otrasljakh i sferakh dejatelnosti. Osoboe vnimanie udeljaetsja provedeniju marketingovykh issledovanij, izucheniju i segmentatsii rynka, realizatsii marketingovykh kommunikatsij v zavisimosti ot vybrannoj sfery dejatelnosti. V uchebnike privodjatsja voprosy dlja samokontrolja i prakticheskie situatsii dlja zakreplenija izuchennogo materiala. Dlja studentov, obuchajuschikhsja po napravlenijam podgotovki "Menedzhment" i "Torgovoe delo" (profil "Marketing"), a takzhe praktikov, interesujuschikhsja voprosami marketinga.
