В логической последовательности представлены концепции, методические основы и практические рекомендации создания эффективных коммуникаций в коммерческой структуре при взаимодействии с целевыми аудиториями потребителей, представителями государственных служб, финансового и делового сообщества. Рассмотрены цели, методы, формы и конкретные инструменты планирования и реализации отношений организации со средствами массовой информации. Уделяется внимание содержанию массовых коммуникаций, процессу планирования массмедиа с учетом специфики практического использования в сфере рыночного участия фирм и компаний. Дается комплексная оценка влияния инструментов PR, рекламы на результаты коммерческой деятельности с учетом факторов деловой среды. Приводятся конкретные направления и примеры использования стратегий связей с общественностью для успешного позиционирования компании. Предназначен для студентов учреждений среднего профессионального образования, а также для экономистов, предпринимателей, социологов, психологов, государственных служащих и общественных деятелей, журналистов и всех тех, кто стремится использовать знания PR в своей профессиональной области.
V logicheskoj posledovatelnosti predstavleny kontseptsii, metodicheskie osnovy i prakticheskie rekomendatsii sozdanija effektivnykh kommunikatsij v kommercheskoj strukture pri vzaimodejstvii s tselevymi auditorijami potrebitelej, predstaviteljami gosudarstvennykh sluzhb, finansovogo i delovogo soobschestva. Rassmotreny tseli, metody, formy i konkretnye instrumenty planirovanija i realizatsii otnoshenij organizatsii so sredstvami massovoj informatsii. Udeljaetsja vnimanie soderzhaniju massovykh kommunikatsij, protsessu planirovanija massmedia s uchetom spetsifiki prakticheskogo ispolzovanija v sfere rynochnogo uchastija firm i kompanij. Daetsja kompleksnaja otsenka vlijanija instrumentov PR, reklamy na rezultaty kommercheskoj dejatelnosti s uchetom faktorov delovoj sredy. Privodjatsja konkretnye napravlenija i primery ispolzovanija strategij svjazej s obschestvennostju dlja uspeshnogo pozitsionirovanija kompanii. Prednaznachen dlja studentov uchrezhdenij srednego professionalnogo obrazovanija, a takzhe dlja ekonomistov, predprinimatelej, sotsiologov, psikhologov, gosudarstvennykh sluzhaschikh i obschestvennykh dejatelej, zhurnalistov i vsekh tekh, kto stremitsja ispolzovat znanija PR v svoej professionalnoj oblasti.
