В учебном пособии рассматриваются теоретические и прикладные аспекты маркетингового планирования и маркетингового анализа, содер-жание и порядок их применения в зависимости от целей развития бизнеса и состояния рыночной среды. Проблемы планирования и анализа марке-тинга рассмотрены с позиций системного подхода, в рамках которого определена тесная связь между анализом и разработкой маркетинговых планов.Определены цели, порядок разработки маркетингового плана, тре-бования к структуре и составу разделов и информационному обеспече-нию.Маркетинговый анализ рассматривается не только как инструмент оценки эффективности маркетинга, но и процесс, обеспечивающий надежность маркетингового плана. В пособии представлена методика и практикум по проведениюмаркетингового анализа по отдельным направлениям маркетинговой деятельности.Издание соответствует требованиям Государственного образовательного стандарта высшего образования по направлениям 080500 "Менеджмент" и 080100 "Экономика".Для студентов очной и заочной формы обучения, а также для аспирантов и преподавателей, слушателей программ повышения квалификации и профессиональной переподготовки, специалистов-практиков, руководителей и сотрудников функциональных подразделений предприятий
V uchebnom posobii rassmatrivajutsja teoreticheskie i prikladnye aspekty marketingovogo planirovanija i marketingovogo analiza, soder-zhanie i porjadok ikh primenenija v zavisimosti ot tselej razvitija biznesa i sostojanija rynochnoj sredy. Problemy planirovanija i analiza marke-tinga rassmotreny s pozitsij sistemnogo podkhoda, v ramkakh kotorogo opredelena tesnaja svjaz mezhdu analizom i razrabotkoj marketingovykh planov.Opredeleny tseli, porjadok razrabotki marketingovogo plana, tre-bovanija k strukture i sostavu razdelov i informatsionnomu obespeche-niju.Marketingovyj analiz rassmatrivaetsja ne tolko kak instrument otsenki effektivnosti marketinga, no i protsess, obespechivajuschij nadezhnost marketingovogo plana. V posobii predstavlena metodika i praktikum po provedenijumarketingovogo analiza po otdelnym napravlenijam marketingovoj dejatelnosti.Izdanie sootvetstvuet trebovanijam Gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta vysshego obrazovanija po napravlenijam 080500 "Menedzhment" i 080100 "Ekonomika".Dlja studentov ochnoj i zaochnoj formy obuchenija, a takzhe dlja aspirantov i prepodavatelej, slushatelej programm povyshenija kvalifikatsii i professionalnoj perepodgotovki, spetsialistov-praktikov, rukovoditelej i sotrudnikov funktsionalnykh podrazdelenij predprijatij
