Что делает вещи популярными? Если вы сказали реклама, подумайте еще раз. Люди не прислушиваются к рекламе, они прислушиваются к мнению других людей. Но почему мы говорим о некоторых продуктах и идеях больше, чем о других? Почему некоторые истории и слухи распространяются словно пожар? И что делает контент в Сети вирусным? Профессор Уортонской школы бизнеса Йона Бергер посвятил многие годы поиску ответов на эти вопросы. В этой книге, основанной на своих обширных исследованиях, он делится с нами научным обоснованием феномена сарафанного радио.Для кого эта книгаЕсли вам всегда было интересно, почему определенные истории или видеоролики становятся вирусными, в этой книге вы не только найдете ответ, но и узнаете, как использовать эти принципы для создания заразительного контента. Автор предлагает набор конкретных прикладных методик для создания сообщений или рекламы, которыми люди охотно будут делиться друг с другом.Чем бы вы ни занимались, эта книга поможет вам сделать так, чтобы о вашем продукте или идее заговорили.Фишка книгиРезультаты новаторского исследования соседствуют с убедительными примерами из жизни. К примеру, вы узнаете, каким образом дорогой стейк завоевал популярность среди более скромных аналогов, почему антинаркотические кампании на самом деле только спровоцировали рост приема наркотиков и почему более 200 миллионов зрителей поделились видео о, казалось бы, скучном продукте - блендере.
Chto delaet veschi populjarnymi? Esli vy skazali reklama, podumajte esche raz. Ljudi ne prislushivajutsja k reklame, oni prislushivajutsja k mneniju drugikh ljudej. No pochemu my govorim o nekotorykh produktakh i idejakh bolshe, chem o drugikh? Pochemu nekotorye istorii i slukhi rasprostranjajutsja slovno pozhar? I chto delaet kontent v Seti virusnym? Professor Uortonskoj shkoly biznesa Jona Berger posvjatil mnogie gody poisku otvetov na eti voprosy. V etoj knige, osnovannoj na svoikh obshirnykh issledovanijakh, on delitsja s nami nauchnym obosnovaniem fenomena sarafannogo radio.Dlja kogo eta knigaEsli vam vsegda bylo interesno, pochemu opredelennye istorii ili videoroliki stanovjatsja virusnymi, v etoj knige vy ne tolko najdete otvet, no i uznaete, kak ispolzovat eti printsipy dlja sozdanija zarazitelnogo kontenta. Avtor predlagaet nabor konkretnykh prikladnykh metodik dlja sozdanija soobschenij ili reklamy, kotorymi ljudi okhotno budut delitsja drug s drugom.Chem by vy ni zanimalis, eta kniga pomozhet vam sdelat tak, chtoby o vashem produkte ili idee zagovorili.Fishka knigiRezultaty novatorskogo issledovanija sosedstvujut s ubeditelnymi primerami iz zhizni. K primeru, vy uznaete, kakim obrazom dorogoj stejk zavoeval populjarnost sredi bolee skromnykh analogov, pochemu antinarkoticheskie kampanii na samom dele tolko sprovotsirovali rost priema narkotikov i pochemu bolee 200 millionov zritelej podelilis video o, kazalos by, skuchnom produkte - blendere.
