Идеи - твердая валюта рекламной индустрии. Каждый день креативные агентства занимаются тем, что придумывают множество концепций для заказчиков. На практике основным способом поиска новых идей остается крайне неэффективный метод проб и ошибок. В книге предлагается альтернативный подход к поиску нестандартных идей в рекламе. Возможно, впервые в рекламном деле подробно рассмотрены, проанализированы и приведены в систему креативные приемы, позволяющие выходить на сильное решение без перебора вариантов. Одновременно обсуждаются и психологические барьеры, которые мешают находить неожиданные рекламные ходы. Книга предназначена для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в повышении эффективности интеллектуального труда.
Idei - tverdaja valjuta reklamnoj industrii. Kazhdyj den kreativnye agentstva zanimajutsja tem, chto pridumyvajut mnozhestvo kontseptsij dlja zakazchikov. Na praktike osnovnym sposobom poiska novykh idej ostaetsja krajne neeffektivnyj metod prob i oshibok. V knige predlagaetsja alternativnyj podkhod k poisku nestandartnykh idej v reklame. Vozmozhno, vpervye v reklamnom dele podrobno rassmotreny, proanalizirovany i privedeny v sistemu kreativnye priemy, pozvoljajuschie vykhodit na silnoe reshenie bez perebora variantov. Odnovremenno obsuzhdajutsja i psikhologicheskie barery, kotorye meshajut nakhodit neozhidannye reklamnye khody. Kniga prednaznachena dlja predprinimatelej, vladeltsev malogo i srednego biznesa, reklamistov i marketologov, zainteresovannykh v povyshenii effektivnosti intellektualnogo truda.
