От издателя:
В сборнике впервые обобщен "реальный опыт крупнейших игроков российского рынка фармацевтических и парафармацевтических продуктов в сфере брендинга". Рассмотрены стратегические аспекты брендинга, особенности позиционирования и оценки фармбрендов, вопросы ребрендинга и антибрендинга, роль Private Label в повышении узнаваемости продукции". Особое внимание уделено "особенностям нейминга фармпрепаратов и применению информационных технологий для борьбы с распространением фальсифицированных лекарственных средств, специфике использования PR, рекламы и Интернета в брендинге фармацевтических и парафармацевтических продуктов". Для директоров и менеджеров по маркетингу, специалистов по связям с общественностью и менеджеров по рекламе фармацевтических компаний, слушателей бизнес-школ.
Ot izdatelja:
V sbornike vpervye obobschen "realnyj opyt krupnejshikh igrokov rossijskogo rynka farmatsevticheskikh i parafarmatsevticheskikh produktov v sfere brendinga". Rassmotreny strategicheskie aspekty brendinga, osobennosti pozitsionirovanija i otsenki farmbrendov, voprosy rebrendinga i antibrendinga, rol Private Label v povyshenii uznavaemosti produktsii". Osoboe vnimanie udeleno "osobennostjam nejminga farmpreparatov i primeneniju informatsionnykh tekhnologij dlja borby s rasprostraneniem falsifitsirovannykh lekarstvennykh sredstv, spetsifike ispolzovanija PR, reklamy i Interneta v brendinge farmatsevticheskikh i parafarmatsevticheskikh produktov". Dlja direktorov i menedzherov po marketingu, spetsialistov po svjazjam s obschestvennostju i menedzherov po reklame farmatsevticheskikh kompanij, slushatelej biznes-shkol.
