Автор - разработчик утвержденной Министерством образования РФ примерной учебной программы специальности - рассматривает такие направления рекламной деятельности, как политическая, социальная и коммерческая реклама. Особое внимание уделено российской рекламе в ситуации зарождения рыночных отношений. Приведен анализ рекламных сообщений в средствах массовой коммуникации. В приложениях даны буклет Американской ассоциации рекламных агентств, международный кодекс проведения маркетинговых и социологических исследований ЕSОМАR и IСС, вопросы к зачету и экзамену по всему курсу, примерная тематика рефератов и курсовых работ, а также задания для самостоятельной работы.
Avtor - razrabotchik utverzhdennoj Ministerstvom obrazovanija RF primernoj uchebnoj programmy spetsialnosti - rassmatrivaet takie napravlenija reklamnoj dejatelnosti, kak politicheskaja, sotsialnaja i kommercheskaja reklama. Osoboe vnimanie udeleno rossijskoj reklame v situatsii zarozhdenija rynochnykh otnoshenij. Priveden analiz reklamnykh soobschenij v sredstvakh massovoj kommunikatsii. V prilozhenijakh dany buklet Amerikanskoj assotsiatsii reklamnykh agentstv, mezhdunarodnyj kodeks provedenija marketingovykh i sotsiologicheskikh issledovanij ESOMAR i ISS, voprosy k zachetu i ekzamenu po vsemu kursu, primernaja tematika referatov i kursovykh rabot, a takzhe zadanija dlja samostojatelnoj raboty.
