Эта книга - одно из самых популярных и авторитетных в мире изданий по управлению фирменным стилем и визуальным коммуникациям в бизнесе. Книга поможет интегрировать корпоративную идентичность и фирменный стиль в ткань коммерческих и финансовых целей организации. Роуден критически пересматривает традиционные подходы к брендингу и маркетингу и показывает, как, основываясь на рыночной позиции и ценностях бренда, можно структурировать все визуальные и маркетинговые коммуникации компании по принципу "показал - рассказал - сделал". "Корпоративная идентичность" дает читателю новую методологию управления маркетинговыми коммуникациями и твердую основу для организации эффективного творческого диалога с подрядчиками и поставщиками дизайнерских решений. Вы узнаете: в чем разница между корпоративной идентичностью и ценностями бренда; как интегрировать корпоративную идентичность в стратегию и практику работы компании; как выделить компанию, ее...
Eta kniga - odno iz samykh populjarnykh i avtoritetnykh v mire izdanij po upravleniju firmennym stilem i vizualnym kommunikatsijam v biznese. Kniga pomozhet integrirovat korporativnuju identichnost i firmennyj stil v tkan kommercheskikh i finansovykh tselej organizatsii. Rouden kriticheski peresmatrivaet traditsionnye podkhody k brendingu i marketingu i pokazyvaet, kak, osnovyvajas na rynochnoj pozitsii i tsennostjakh brenda, mozhno strukturirovat vse vizualnye i marketingovye kommunikatsii kompanii po printsipu "pokazal - rasskazal - sdelal". "Korporativnaja identichnost" daet chitatelju novuju metodologiju upravlenija marketingovymi kommunikatsijami i tverduju osnovu dlja organizatsii effektivnogo tvorcheskogo dialoga s podrjadchikami i postavschikami dizajnerskikh reshenij. Vy uznaete: v chem raznitsa mezhdu korporativnoj identichnostju i tsennostjami brenda; kak integrirovat korporativnuju identichnost v strategiju i praktiku raboty kompanii; kak vydelit kompaniju, ee...
