В учебнике раскрываются понятие и сущность маркетинговых исследований и ситуационного анализа. Подробно описываются различные методы сбора и анализа маркетинговой информации, проблемы их применения демонстрируются на конкретных примерах из реальной практики исследований. Издание содержит большое количество примеров из отечественного и зарубежного опыта исследований, а также личного опыта автора. Особое внимание уделено таким направлениям маркетинговых исследований, как конкурентный анализ, сегментирование рынка, оценка спроса. В конце каждой главы приведены контрольные вопросы для самопроверки, а также кейсы и практические задания для самостоятельной работы студентов.
V uchebnike raskryvajutsja ponjatie i suschnost marketingovykh issledovanij i situatsionnogo analiza. Podrobno opisyvajutsja razlichnye metody sbora i analiza marketingovoj informatsii, problemy ikh primenenija demonstrirujutsja na konkretnykh primerakh iz realnoj praktiki issledovanij. Izdanie soderzhit bolshoe kolichestvo primerov iz otechestvennogo i zarubezhnogo opyta issledovanij, a takzhe lichnogo opyta avtora. Osoboe vnimanie udeleno takim napravlenijam marketingovykh issledovanij, kak konkurentnyj analiz, segmentirovanie rynka, otsenka sprosa. V kontse kazhdoj glavy privedeny kontrolnye voprosy dlja samoproverki, a takzhe kejsy i prakticheskie zadanija dlja samostojatelnoj raboty studentov.
