В учебнике рассматривается маркетинг в общей системе управления результативностью бизнеса. Теоретические положения и базовые подходы менеджмента к управлению результативностью сочетаются с показателями и процессами клиентского маркетинга на всех этапах работы. Учебник рассчитан на углубленное изучение современных проблем управления маркетингом. Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению 080500.68 "Менеджмент (подготовка магистров)".
V uchebnike rassmatrivaetsja marketing v obschej sisteme upravlenija rezultativnostju biznesa. Teoreticheskie polozhenija i bazovye podkhody menedzhmenta k upravleniju rezultativnostju sochetajutsja s pokazateljami i protsessami klientskogo marketinga na vsekh etapakh raboty. Uchebnik rasschitan na uglublennoe izuchenie sovremennykh problem upravlenija marketingom. Sootvetstvuet aktualnym trebovanijam Federalnogo gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta vysshego obrazovanija. Dlja studentov vysshikh uchebnykh zavedenij, obuchajuschikhsja po napravleniju 080500.68 "Menedzhment (podgotovka magistrov)".
