В учебном пособии на теоретическом и прикладном уровне изложены основы деятельности любого рыночного субъекта по формированию собственного имиджа, превращению его в позитивную репутацию, а затем в стойкий бренд. В книге максимально учитываются современные реалии и существенно переосмысливаются теоретические и технологические основания рекламы и связей с общественностью, считавшиеся базовыми на протяжении нескольких десятилетий. Среди особенностей книги - авторский подход, компактность и простота изложения, четкое определение всех понятий и их логическая увязка в единый ряд, иллюстративность; наличие в каждом разделе событийных и документальных примеров, пригодных к прямому использованию в учебном процессе и на практике. Пособие представляет собой как цельный тематический курс, так и справочник для ситуативного применения. Для студентов и специалистов, занимающихся рекламой и связями с общественностью.
V uchebnom posobii na teoreticheskom i prikladnom urovne izlozheny osnovy dejatelnosti ljubogo rynochnogo subekta po formirovaniju sobstvennogo imidzha, prevrascheniju ego v pozitivnuju reputatsiju, a zatem v stojkij brend. V knige maksimalno uchityvajutsja sovremennye realii i suschestvenno pereosmyslivajutsja teoreticheskie i tekhnologicheskie osnovanija reklamy i svjazej s obschestvennostju, schitavshiesja bazovymi na protjazhenii neskolkikh desjatiletij. Sredi osobennostej knigi - avtorskij podkhod, kompaktnost i prostota izlozhenija, chetkoe opredelenie vsekh ponjatij i ikh logicheskaja uvjazka v edinyj rjad, illjustrativnost; nalichie v kazhdom razdele sobytijnykh i dokumentalnykh primerov, prigodnykh k prjamomu ispolzovaniju v uchebnom protsesse i na praktike. Posobie predstavljaet soboj kak tselnyj tematicheskij kurs, tak i spravochnik dlja situativnogo primenenija. Dlja studentov i spetsialistov, zanimajuschikhsja reklamoj i svjazjami s obschestvennostju.
