В издании подробно рассматриваются теоретические и практические вопросы промышленного маркетинга, его современное понимание и особенности применения, методы товарной, ценовой и распределительной политики, а также инструменты продвижения товаров и услуг для предприятий, работающих на В2В-рынке. Учебник содержит большое количество интересных примеров, иллюстрирующих реальную деятельность различных предприятий и организаций. Теоретическая часть дополнена обширным практикумом, содержащим разнообразные задания - контрольные вопросы, ситуационные задания, тесты, кейсы, что позволит студентам самостоятельно проверить и закрепить полученные знания и навыки. Учебник предназначен для подготовки бакалавров и магистров, а также слушателей системы повышения квалификации, однако изложенный в нем материал может быть также полезен аспирантам, преподавателям маркетинговых дисциплин и специалистам-практикам.
V izdanii podrobno rassmatrivajutsja teoreticheskie i prakticheskie voprosy promyshlennogo marketinga, ego sovremennoe ponimanie i osobennosti primenenija, metody tovarnoj, tsenovoj i raspredelitelnoj politiki, a takzhe instrumenty prodvizhenija tovarov i uslug dlja predprijatij, rabotajuschikh na V2V-rynke. Uchebnik soderzhit bolshoe kolichestvo interesnykh primerov, illjustrirujuschikh realnuju dejatelnost razlichnykh predprijatij i organizatsij. Teoreticheskaja chast dopolnena obshirnym praktikumom, soderzhaschim raznoobraznye zadanija - kontrolnye voprosy, situatsionnye zadanija, testy, kejsy, chto pozvolit studentam samostojatelno proverit i zakrepit poluchennye znanija i navyki. Uchebnik prednaznachen dlja podgotovki bakalavrov i magistrov, a takzhe slushatelej sistemy povyshenija kvalifikatsii, odnako izlozhennyj v nem material mozhet byt takzhe polezen aspirantam, prepodavateljam marketingovykh distsiplin i spetsialistam-praktikam.
