Данная книга представляет собой учебно-практическое пособие, в котором излагаются подходы к управлению сбытовой деятельностью организации, определяется значение продвижения в комплексе маркетинга, раскрываются особенности применения средств коммуникационного воздействия: рекламы, прямого маркетинга, связей с общественностью, брендинга, спонсорства, выставок и ярмарок, интегрированных маркетинговых коммуникаций в местах продажи. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки ЭКОНОМИКА, МЕНЕДЖМЕНТ и ТОРГОВОЕ ДЕЛО, а также практиков, решающих вопросы стимулирования сбыта.
Dannaja kniga predstavljaet soboj uchebno-prakticheskoe posobie, v kotorom izlagajutsja podkhody k upravleniju sbytovoj dejatelnostju organizatsii, opredeljaetsja znachenie prodvizhenija v komplekse marketinga, raskryvajutsja osobennosti primenenija sredstv kommunikatsionnogo vozdejstvija: reklamy, prjamogo marketinga, svjazej s obschestvennostju, brendinga, sponsorstva, vystavok i jarmarok, integrirovannykh marketingovykh kommunikatsij v mestakh prodazhi. Dlja studentov bakalavriata, obuchajuschikhsja po napravlenijam podgotovki EKONOMIKA, MENEDZHMENT i TORGOVOE DELO, a takzhe praktikov, reshajuschikh voprosy stimulirovanija sbyta.
