В книге представлены основные сферы аналитической деятельности маркетинга и ее экономическое обоснование, переосмысление "старых" инструментов и подходов в сочетании с инновационными идеями и методиками для достижения высоких результатов. Главная задача книги - вооружить маркетолога необходимым материалом, методиками, технологиями и инструментами, с помощью которых он сможет выполнять самые разные задачи, научится разговаривать на одном языке с финансовыми службами и руководством, а компания будет получать реальную прибыль от результатов его деятельности. Книга предназначена для маркетинговых аналитиков, студентов, слушателей программ МВА, аспирантов, производителей товаров и услуг и всех, чья профессиональная деятельность связана со сферой маркетинга и стратегического управления.
V knige predstavleny osnovnye sfery analiticheskoj dejatelnosti marketinga i ee ekonomicheskoe obosnovanie, pereosmyslenie "starykh" instrumentov i podkhodov v sochetanii s innovatsionnymi idejami i metodikami dlja dostizhenija vysokikh rezultatov. Glavnaja zadacha knigi - vooruzhit marketologa neobkhodimym materialom, metodikami, tekhnologijami i instrumentami, s pomoschju kotorykh on smozhet vypolnjat samye raznye zadachi, nauchitsja razgovarivat na odnom jazyke s finansovymi sluzhbami i rukovodstvom, a kompanija budet poluchat realnuju pribyl ot rezultatov ego dejatelnosti. Kniga prednaznachena dlja marketingovykh analitikov, studentov, slushatelej programm MVA, aspirantov, proizvoditelej tovarov i uslug i vsekh, chja professionalnaja dejatelnost svjazana so sferoj marketinga i strategicheskogo upravlenija.
