В настоящем учебном пособии впервые в российской практике комплексно представлены содержательные аспекты рекламы и связей с общественностью, а также других видов современных маркетинговых коммуникаций. Описываются направления деятельности, где специалист по PR и рекламе должен иметь навыки (компетенции) для самостоятельного выполнения операций, а также сопряженные сферы, где профессиональный коммуникатор формулирует заказ и контролирует его исполнение. За основу разделов книги взяты направления развития профессиональных компетенций, содержащиеся в утвержденных вариантах и проектных разработках Федерального государственного образовательного стандарта по специальности "Реклама и связи с общественностью". В учебном пособии аккумулированы теоретические разработки, а также многочисленные примеры из современной российской, европейской, американской практики. Книга предназначена для студентов, аспирантов, преподавателей, прикладных специалистов в области...
V nastojaschem uchebnom posobii vpervye v rossijskoj praktike kompleksno predstavleny soderzhatelnye aspekty reklamy i svjazej s obschestvennostju, a takzhe drugikh vidov sovremennykh marketingovykh kommunikatsij. Opisyvajutsja napravlenija dejatelnosti, gde spetsialist po PR i reklame dolzhen imet navyki (kompetentsii) dlja samostojatelnogo vypolnenija operatsij, a takzhe soprjazhennye sfery, gde professionalnyj kommunikator formuliruet zakaz i kontroliruet ego ispolnenie. Za osnovu razdelov knigi vzjaty napravlenija razvitija professionalnykh kompetentsij, soderzhaschiesja v utverzhdennykh variantakh i proektnykh razrabotkakh Federalnogo gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta po spetsialnosti "Reklama i svjazi s obschestvennostju". V uchebnom posobii akkumulirovany teoreticheskie razrabotki, a takzhe mnogochislennye primery iz sovremennoj rossijskoj, evropejskoj, amerikanskoj praktiki. Kniga prednaznachena dlja studentov, aspirantov, prepodavatelej, prikladnykh spetsialistov v oblasti...
