Территориальный брендинг необычайно популярен сегодня как за рубежом, так и в нашей стране. Данная технология - своего рода реакция на вызовы глобализации, когда современные города, регионы и целые государства конкурируют между собой, стремятся показать свою самобытность, тем самым привлекая необходимые ресурсы для своего процветания: инвестиции, работников, туристов и др. В настоящей монографии рассматривается сущность, проблемы и особенности территориального брендинга в современной России, приводятся интересные примеры из опыта создания национальных брендов. Работа адресована специалистам в области государственного и муниципального управления, маркетологам, преподавателям, аспирантам, студентам и всем тем, кому небезразлично доброе имя России.
Territorialnyj brending neobychajno populjaren segodnja kak za rubezhom, tak i v nashej strane. Dannaja tekhnologija - svoego roda reaktsija na vyzovy globalizatsii, kogda sovremennye goroda, regiony i tselye gosudarstva konkurirujut mezhdu soboj, stremjatsja pokazat svoju samobytnost, tem samym privlekaja neobkhodimye resursy dlja svoego protsvetanija: investitsii, rabotnikov, turistov i dr. V nastojaschej monografii rassmatrivaetsja suschnost, problemy i osobennosti territorialnogo brendinga v sovremennoj Rossii, privodjatsja interesnye primery iz opyta sozdanija natsionalnykh brendov. Rabota adresovana spetsialistam v oblasti gosudarstvennogo i munitsipalnogo upravlenija, marketologam, prepodavateljam, aspirantam, studentam i vsem tem, komu nebezrazlichno dobroe imja Rossii.
