Рассматриваются сущность и содержание основных категорий маркетинга, проводится анализ существующих концепций маркетинга и их таксономия с соответствии с социально-экономическими факторами. Раскрыты сущность, принципы, стратегии и цели практической маркетинговой деятельности, дано определение основных элементов комплекса маркетинга. Исследование рынка рассмотрено с позиции определения его емкости и прогнозирования рыночной доли, изложены тенденции развития принципов и методов сегментации. Представлены базовые направления маркетинговой разработки товара и концептуальные аспекты структуры жизненного цикла. Дано определение цены с точки зрения маркетинга и рассмотрены основные стратегии ценообразования с учетом особенностей потребителей. Изложены основные интеграционные процессы коммуникационных инструментов маркетинговой деятельности, представлены показатели оценки коммуникационного маркетинга. Учебное пособие рассчитано на преподавателей экономических и...
Rassmatrivajutsja suschnost i soderzhanie osnovnykh kategorij marketinga, provoditsja analiz suschestvujuschikh kontseptsij marketinga i ikh taksonomija s sootvetstvii s sotsialno-ekonomicheskimi faktorami. Raskryty suschnost, printsipy, strategii i tseli prakticheskoj marketingovoj dejatelnosti, dano opredelenie osnovnykh elementov kompleksa marketinga. Issledovanie rynka rassmotreno s pozitsii opredelenija ego emkosti i prognozirovanija rynochnoj doli, izlozheny tendentsii razvitija printsipov i metodov segmentatsii. Predstavleny bazovye napravlenija marketingovoj razrabotki tovara i kontseptualnye aspekty struktury zhiznennogo tsikla. Dano opredelenie tseny s tochki zrenija marketinga i rassmotreny osnovnye strategii tsenoobrazovanija s uchetom osobennostej potrebitelej. Izlozheny osnovnye integratsionnye protsessy kommunikatsionnykh instrumentov marketingovoj dejatelnosti, predstavleny pokazateli otsenki kommunikatsionnogo marketinga. Uchebnoe posobie rasschitano na prepodavatelej ekonomicheskikh i...
