В учебнике рассматриваются важнейшие концепции и инструменты современного маркетинга, тесно связанного со всеми аспектами менеджмента в современной компании. Детально раскрываются механизмы использования маркетинговых технологий для повышения капитализации бизнеса, эффективного управления портфелем продуктов, создания действенных брендов и управления портфелями брендов, методы оценки эффективности маркетинговых программ, принципы создания хорошо управляемых структур маркетинговых служб компаний, механизмы формирования реально клиентоориентированного бизнеса, современные подходы к сегментированию потребителей и использованию этой информации для кастомизации продуктового предложения, применение маркетинговых решений для повышения результативности инновационной деятельности в компании, новые методы и технологии маркетинга с использованием информационных технологий XXI в., основы корпоративного маркетинга. Содержание учебника соответствует актуальным требованиям...
V uchebnike rassmatrivajutsja vazhnejshie kontseptsii i instrumenty sovremennogo marketinga, tesno svjazannogo so vsemi aspektami menedzhmenta v sovremennoj kompanii. Detalno raskryvajutsja mekhanizmy ispolzovanija marketingovykh tekhnologij dlja povyshenija kapitalizatsii biznesa, effektivnogo upravlenija portfelem produktov, sozdanija dejstvennykh brendov i upravlenija portfeljami brendov, metody otsenki effektivnosti marketingovykh programm, printsipy sozdanija khorosho upravljaemykh struktur marketingovykh sluzhb kompanij, mekhanizmy formirovanija realno klientoorientirovannogo biznesa, sovremennye podkhody k segmentirovaniju potrebitelej i ispolzovaniju etoj informatsii dlja kastomizatsii produktovogo predlozhenija, primenenie marketingovykh reshenij dlja povyshenija rezultativnosti innovatsionnoj dejatelnosti v kompanii, novye metody i tekhnologii marketinga s ispolzovaniem informatsionnykh tekhnologij XXI v., osnovy korporativnogo marketinga. Soderzhanie uchebnika sootvetstvuet aktualnym trebovanijam...
