В учебном пособии представлены основные сферы конкурентного анализа, методы оценки конкуренции и ее обоснование, переосмысление "старых" инструментов и подходов в сочетании с инновационными идеями и методиками достижения высоких результатов. Главная задача пособия - вооружить маркетолога необходимым материалом, методиками, технологиями и инструментами, с помощью которых он сможет решать различные задачи, связанные с осмыслением места компании на рынке, ее конкурентным положением и конкурентоспособностью. Учебное пособие предназначено для аналитиков маркетинга, маркетологов, студентов, слушателей программ МВА, аспирантов, производителей товаров и услуг. Для всех, чья профессиональная деятельность связана со сферой маркетинга и стратегического управления.
V uchebnom posobii predstavleny osnovnye sfery konkurentnogo analiza, metody otsenki konkurentsii i ee obosnovanie, pereosmyslenie "starykh" instrumentov i podkhodov v sochetanii s innovatsionnymi idejami i metodikami dostizhenija vysokikh rezultatov. Glavnaja zadacha posobija - vooruzhit marketologa neobkhodimym materialom, metodikami, tekhnologijami i instrumentami, s pomoschju kotorykh on smozhet reshat razlichnye zadachi, svjazannye s osmysleniem mesta kompanii na rynke, ee konkurentnym polozheniem i konkurentosposobnostju. Uchebnoe posobie prednaznacheno dlja analitikov marketinga, marketologov, studentov, slushatelej programm MVA, aspirantov, proizvoditelej tovarov i uslug. Dlja vsekh, chja professionalnaja dejatelnost svjazana so sferoj marketinga i strategicheskogo upravlenija.
