Обширное руководство по продуктовому маркетингу от одной из самых влиятельных женщин Кремниевой долины. Поможет вам рассказывать истории о вашем продукте так, чтобы ими хотели делиться снова и снова.
Даже самые высокотехнологичные продукты с лучшим функционалом могут провалиться, если их создатели забывают о главном условии успеха на современном рынке - сильной маркетинговой стратегии.
Мартина Лаученгко - одна из самых влиятельных женщин Кремниевой долины, профессор Калифорнийского университета и консультант компаний из Fortune 500, продвигала первые успешные продукты в Microsoft и Netscape. В ее книге - все аспекты продуктового маркетинга: от анализа конкурентов и сегментации покупателей до эффективного взаимодействия команд разработки, маркетинга и продаж.
Теоретическая основа дополнена разбором бизнес-кейсов Apple, Netflix, Dropbox, Microsoft и других мировых лидеров. Благодаря этой книге вы узнаете, какой путь проходят лучшие продукты от идеи до запуска и впечатляющих продаж.
Для кого эта книга:
Эта книга будет полезна продуктовым маркетологам, а также всем, кто хочет преобразовать продуктовый маркетинг в своей компании и добиться выдающихся результатов.
Переводчик: Лаирова Антонина
Obshirnoe rukovodstvo po produktovomu marketingu ot odnoj iz samykh vlijatelnykh zhenschin Kremnievoj doliny. Pomozhet vam rasskazyvat istorii o vashem produkte tak, chtoby imi khoteli delitsja snova i snova.
Dazhe samye vysokotekhnologichnye produkty s luchshim funktsionalom mogut provalitsja, esli ikh sozdateli zabyvajut o glavnom uslovii uspekha na sovremennom rynke - silnoj marketingovoj strategii.
Martina Lauchengko - odna iz samykh vlijatelnykh zhenschin Kremnievoj doliny, professor Kalifornijskogo universiteta i konsultant kompanij iz Fortune 500, prodvigala pervye uspeshnye produkty v Microsoft i Netscape. V ee knige - vse aspekty produktovogo marketinga: ot analiza konkurentov i segmentatsii pokupatelej do effektivnogo vzaimodejstvija komand razrabotki, marketinga i prodazh.
Teoreticheskaja osnova dopolnena razborom biznes-kejsov Apple, Netflix, Dropbox, Microsoft i drugikh mirovykh liderov. Blagodarja etoj knige vy uznaete, kakoj put prokhodjat luchshie produkty ot idei do zapuska i vpechatljajuschikh prodazh.
Dlja kogo eta kniga:
Eta kniga budet polezna produktovym marketologam, a takzhe vsem, kto khochet preobrazovat produktovyj marketing v svoej kompanii i dobitsja vydajuschikhsja rezultatov.
Perevodchik: Lairova Antonina
