В учебном пособии маркетинговый анализ представлен как система комплексного исследования организации производства и сбыта продукции, работ, услуг, ориентированных на удовлетворение потребностей конкретных потребителей, с целью получения прибыли на основе использования различных аналитических приемов, методов, инструментальных средств изучения и прогнозирования рынка. На конкретных примерах рассматриваются практические инструменты маркетингового анализа: внешней и внутренней среды организации, оценка ее рыночного потенциала и конкурентоспособности продукции и бизнеса, прогнозирование объемов продаж, формирование оптимальной accopтиментной и ценовой политики; а также применение методов ситуационного анализа в оперативном маркетинге, методы формирования бюджета продаж и рекламного бюджета, эффективности рекламного маркетинга, анализ рисков маркетинговой деятельности. Для студентов вузов, обучающихся по экономическим и управленческим направлениям, аспирантов, магистрантов, слушателей...
V uchebnom posobii marketingovyj analiz predstavlen kak sistema kompleksnogo issledovanija organizatsii proizvodstva i sbyta produktsii, rabot, uslug, orientirovannykh na udovletvorenie potrebnostej konkretnykh potrebitelej, s tselju poluchenija pribyli na osnove ispolzovanija razlichnykh analiticheskikh priemov, metodov, instrumentalnykh sredstv izuchenija i prognozirovanija rynka. Na konkretnykh primerakh rassmatrivajutsja prakticheskie instrumenty marketingovogo analiza: vneshnej i vnutrennej sredy organizatsii, otsenka ee rynochnogo potentsiala i konkurentosposobnosti produktsii i biznesa, prognozirovanie obemov prodazh, formirovanie optimalnoj accoptimentnoj i tsenovoj politiki; a takzhe primenenie metodov situatsionnogo analiza v operativnom marketinge, metody formirovanija bjudzheta prodazh i reklamnogo bjudzheta, effektivnosti reklamnogo marketinga, analiz riskov marketingovoj dejatelnosti. Dlja studentov vuzov, obuchajuschikhsja po ekonomicheskim i upravlencheskim napravlenijam, aspirantov, magistrantov, slushatelej...
